線上會展：

線上展會(英文名：OAO Expo)，也可稱為“雙線會展”、“數字展會”和“網上展會”，它是一種全新的會展組織策劃、企業參展和觀眾觀展的方式，它不是傳統的會展網上信息展示，也區別于虛擬展會和網絡展會，是互聯網時代下的新型會展生態圈。是一種互聯網技術和思想下的新型會展生態圈和展示方式，其本質是以互聯網為基礎，將云計算、大數據、移動互聯網技術、社交社群、會展產業鏈中的各個實體一體構建一個數字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務模式，這也是對實體會展模式的一種有效補充。

時代背景：

會展具有強大的經濟功能，包括聯系和交易功能、整合營銷功能、調節供需功能、技術擴散功能、產業聯動功能、促進經濟一體化等。

隨著社會經濟的發展，會展的形式和規模也在不斷壯大，對經濟產業的帶動效益日益顯著，成為了不少城市的支柱產業。但是隨著網絡經濟形態，尤其是電商經濟、共享經濟、知識經濟等不斷發展，會展所帶有的經濟效能逐漸減弱，企業與企業、企業與用戶的溝通交流已不再受到地域和時間的限制，傳統會展帶來的人流價值可能都敵不過現在的一個網紅直播效果。

不少參展商集體撤展、展會主辦方臨時取消展會這樣的矛盾事件發生頻率也不斷在增加，展會招展也日趨嚴峻，但是會展業做為一個生態型的產業，它的健康發展實為關鍵。如何在互聯網時代，讓會展業有一個新時代的發展，這是一個重要命題。

阿里巴巴曾試圖切入會展行業，不過他們最終在推行的是B2B的平臺，這只是會展的一個功能，VR技術的興起帶動了虛擬展會、網上展會這些詞的新浪潮，但觀察其內涵也并沒有真正解決會展行業性的問題，只是在觀展形式上有了轉變。

功能與效益

一、管理與互動升級讓會展更具粘性

傳統的邀請函，現場人工簽到，展會現場標識混亂找不到展臺等等現象，備展一個月，開展兩三天這樣的高成本投入確實讓參展和觀展各方感覺頭疼。線上展會將應用最新的二維碼簽到、移動互聯網LBS、人臉識別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應用，同時也會應用3D技術、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現場(ZR)讓用戶全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業，延伸會展展示銷售經濟效益。應用H5技術制作強互動感的宣傳方案在展前、展中、展后進行精準化的推廣，讓用戶與會展展覽方、參展方在主動互動的同時加深熟悉，進一步提升用戶對會展的黏性。

二、技術和數據讓會展更具價值

2015年中國國務院頒布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中重點提出了會展行業的數據收集和推進信息化進程，馬云也提出過“數據是越用越值錢的東西。”線上展會將通過利用云技術，建立了O2O的共享數據庫：實現線上會展與實體會展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時實時跟蹤會展各方的動態數據，將系統數據，公共數據、目標數據與經濟數據進行集成，積淀形成大數據。這樣不僅能夠實現數據共享的實時性，有效保障數據同步和數據的精準性與一致性，同時利用大數據分析讓會展產生更高的價值。

三、加速會展的品牌化和國際化建設進程

傳統會展存在著出現一個市場熱點的時候，所有的展覽公司都會去舉辦相同的主題展會存在著惡性競爭，另一方面在行業內要打造一個品牌展會可能要經歷5-10年的積淀，走向國際化的更是一個漫長的修煉進程。線上展會本身就具有互聯網的先天優勢，在國際化的建設中具有先天的基因優勢，而且國內外企業共同推進會展國際化的進程是有同樣的需求和熱情，同時線上展會是一個開放公平匯集了會展各方和觀眾的大數據的會展，會展品質高低不再是能夠用營銷包裝所能忽悠的，而是實打實的數據和口碑沉淀的，因此線上展會能自然驅逐低品質展會，讓高品質展會“桃李不言，下自成蹊”，也為新型品質展會提供了一個打造品牌的服務平臺。

四、開啟個性化定制會展新時代

個性化定制有兩層涵義：第一層來是，線上展會模式可以為無法或難以舉辦線下展會的各行各業和用戶帶來新的福音。例如，園區展示招商;城市宣傳;大型制造與地產展示;商協會企業專題展;大集團專題展之類(具體可詳見：個性定制“數字化展會”新時代);第二層來講，.基于上文提到的數據的沉淀及用戶的互動，會展的B2C傳統模式將逐漸轉變為C2B模式，由用戶和參展商自主主導會展主題和具體展出內容，這將是一種新型的會展形態和經濟模式。

五、打造新型雙線會展生態圈和模式

線上展會將線下地理上分散的會展企業和組織連接在一起：在這個新空間里，打破了地域、時間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯網充分交織，反哺到各個需求點，刺激再需求——再生產——再消費的循環互動，極大拓展了行業空間與商業空間，提高了信息化轉化對接與交易效率。同時線上展會是對會展行業產業鏈、價值鏈的升級和擴展，通過互聯網平臺化的運營實現去限制化、成本化、中介化等傳統痛點環節。生態圈的建立將原本B2B2C固有的商業模式升級為C2B等新型未來模式，讓會展業的生態得到健康長久的發展。

案例展示

一、中國首屆線上科技文化博覽會

展會時間：2016.6-2016.12

展出地點：掌上世博平臺

本屆展覽會的目的和宗旨是：

1.打造中國首個“線上展會”創新模式：參展商和觀眾足不出戶，一場大型展會即可在互聯網上盛大開幕。

2.打造中國首個“線上會展產業生態圈”：為會展全產業鏈企業提供一個線上免費開放的交流合作新平臺。

3.打造中國首個“線上會展經濟”創新模式：用世博和會展主題跨界融合文化、旅游、招商和健康產業，打造會展城市新經濟和新名片。

本屆展覽會將在掌上世博平臺新落成的中國首個“雙線國際博覽中心”舉辦，設為6個專業展區(世博品牌專區、人文藝術專區、時尚生活專區、環保科技專區、未來智能專區、旅游養生專區) 展期為“永不落幕”。

二、首屆線上全國重點大學推介招生專題展

展會時間：2016.6-2016.9

展出地點：掌上世博平臺

2016首屆線上全國重點大學推介招生專題展[3] 是全國廣大學子及學生家長全面查詢、指導報考全國重點院校的服務平臺，也是一場為全國高等院校提供詳盡線上展示、宣傳與招生的專題性展覽會。該專題展將圖文并茂地展示全國高等院校的詳細介紹、 招生政策、近幾年的各批錄用分數線、錄取考生資料。突出“系統化、專業化”，創新互聯網+教育應用，該線上專題展將每年舉辦，打造成一個有影響力的教育會展品牌，為全國院校產業鏈提供一個線上免費開放的查詢、交流合作的新平臺，力爭為我國教育事業的互聯網化做出積極的貢獻。

三、首屆線上國際餐飲行業博覽會

展會時間：2016.10-2016.12

展出地點：掌上世博平臺

首屆線上國際餐飲行業博覽會由掌上世博主辦。皆在弘揚中國傳統餐飲與美食文化，展示國際特色美食。讓國人了解世界文化，學習世界各國不同的餐飲特色，從而促進中外飲食文化的交流、合作與創新發展。

本屆展覽會將在掌上世博平臺新落成的中國首個“雙線國際博覽中心”舉辦，設為6個專業展區：

A、八大菜系區B、朝鮮半島區C、東盟十六國區D、餐具區E、中國區F、酒水區