第十八屆中國零售業(yè)博覽會(CHINASHOP 2016)在蘇州國際博覽中心圓滿收官。本屆展會以“消費(fèi)升級 跨界融合 重構(gòu)零售新版圖”為主題，將眾多零售行業(yè)先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)、理念引入現(xiàn)場，為所有參與者帶來了一場“傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合”的精彩盛宴!

2016年，CHINASHOP在展覽面積、展位數(shù)量及觀眾數(shù)量等方面均取得巨大突破，其中展覽面積首次超過80000平米，參展企業(yè)700余家，展臺設(shè)計(jì)位數(shù)量折合國際標(biāo)準(zhǔn)展位3229個，同比增長15.6%，繼續(xù)以同類展覽會中增速最快的姿態(tài)，位列亞洲第一。

值得一提的是，展期三天，CHINASHOP共吸引超過45000名專業(yè)觀眾前往現(xiàn)場進(jìn)行參觀，海外觀眾數(shù)量也較往年有了大幅增長。

　　基本信息

　　2016商務(wù)部引導(dǎo)支持展覽會

　　展覽名稱：CHINASHOP2016第十八屆中國零售業(yè)博覽會

　　展出日期：2016年11月3-5日

　　活動地點(diǎn)：蘇州國際博覽中心

　　批準(zhǔn)單位：中華人民共和國商務(wù)部

　　主辦單位：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、北京智合聯(lián)創(chuàng)展覽有限公司

展會亮點(diǎn)

1. 前沿科技匯聚，點(diǎn)亮CHINASHOP現(xiàn)場

近幾年來，中國實(shí)體零售面臨諸多挑戰(zhàn)，零售企業(yè)在自我反省的同時也在努力謀求變革。作為中國零售行業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，CHINASHOP一直以來都在為零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)變革提供強(qiáng)有力的幫助與支持。

今年，機(jī)器人方隊(duì)以及無人機(jī)編隊(duì)表演的開幕式給所有參與者留下了深刻的印象;Hi-shop未來體驗(yàn)店中還引入RFID門店經(jīng)營數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、人臉識別智慧廣告機(jī)、DataWall賣場熱力采集系統(tǒng)、全渠道收銀機(jī)、eGate智能安防、電子價(jià)簽、O2O觸摸一體機(jī)和冷熱一體柜等最新技術(shù)與設(shè)備，引起了參觀觀眾強(qiáng)烈的反響，為零售商研究未來消費(fèi)者、分析門店運(yùn)營狀況、構(gòu)建適合自己的大數(shù)據(jù)庫等方面帶來更多啟迪與思考。

2. 中外知名企業(yè)齊聚，整體解決方案成為主流

本屆展會共吸引700家余家國內(nèi)外知名企業(yè)參與，分為零售快消品、商用設(shè)備、移動POS、冷鏈物流、商業(yè)設(shè)計(jì)、安防、稱重、IT技術(shù)綜合解決方案、未來趨勢產(chǎn)品、海外商品等十大展區(qū)，展出產(chǎn)品上萬種。很多零售行業(yè)耳熟能詳?shù)拇笃放贫紨y帶其最新產(chǎn)品和解決方案來到現(xiàn)場，向全國零售企業(yè)進(jìn)行展示。

值得一提的是，整體解決方案的展示已成為本屆展會的主流。面對激烈的市場競爭、消費(fèi)者需求的不斷提高以及電商等新興行業(yè)的沖擊，以往單一的設(shè)備或產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足零售企業(yè)日益增長的采購需求，今年更多的參展企業(yè)紛紛推出了自己的整體化解決方案，這些整體化解決方案包含了關(guān)于設(shè)備、技術(shù)、店鋪裝修、節(jié)能等多方面的多種選擇，幫助零售企業(yè)全面提高門店運(yùn)營能力、節(jié)省經(jīng)營成本，在市場競爭中具備更多優(yōu)勢。

3. 專業(yè)活動直擊行業(yè)熱點(diǎn)，現(xiàn)場會議一座難求

針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，本屆展會特別策劃和組織了系列論壇及會議并邀請多位重量級嘉賓出席。這些論壇及會議貫穿整個展會，有針對三四線城市零售發(fā)展現(xiàn)狀的“區(qū)域零售發(fā)展之道論壇”;關(guān)于節(jié)能、物流等專業(yè)領(lǐng)域的“打造低能耗門店論壇”，“供應(yīng)鏈論壇”;也有推動海外特色商品的“海外特色商品推介會”等。另外，與更多專業(yè)企業(yè)和組織進(jìn)行合作，也是今年現(xiàn)場活動的一大突破， “智能零售行業(yè)前沿論壇”以及 “GMIC+未來零售論壇”等把整個展會現(xiàn)場活動推向高潮。

眾多知名企業(yè)、行業(yè)大咖的現(xiàn)場分享，無數(shù)精彩觀點(diǎn)的激情碰撞，使得CHINASHOP展覽期間的論壇、會議場場爆滿，一座難求!同時，CHINASHOP還與開店匯、微吼等知名網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)進(jìn)行合作，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式將活動推向全國，引發(fā)整個零售行業(yè)熱議。

CHINASHOP 2016數(shù)據(jù)報(bào)告

一、2014-2016年度CHINASHOP展位數(shù)及參展企業(yè)數(shù)統(tǒng)計(jì)

CHINASHOP2016展位總數(shù)量達(dá)到3229個(折合國際標(biāo)準(zhǔn)展位3m * 3m)，相比2015年上漲15.6%，(2015年展位2793個)，與2014年相比上漲48%(2014年展位2181個)，連續(xù)兩年保持兩位數(shù)增長。

CHINASHOP2016參展企業(yè)總數(shù)量達(dá)700余家，與2015年相比增幅5.5%，與2014年相比增幅33.6%。

二、CHINASHOP2016展商類別占比

從展位數(shù)量統(tǒng)計(jì)，設(shè)備供應(yīng)商和技術(shù)供應(yīng)商的增幅都最為迅猛，分別達(dá)到同比增長29.1%和27.3%，成為CHINASHOP的主力軍。

三、CHINASHOP2016觀眾統(tǒng)計(jì)：

CHINASHOP 2016展期三天共接待專業(yè)觀眾45000人，其中展前預(yù)登記觀眾人數(shù)近40000人，到場觀眾數(shù)及預(yù)登記觀眾數(shù)均較上年增長近50%，其中預(yù)登記觀眾到場率達(dá)到77.55%。

根據(jù)觀眾后臺注冊以及現(xiàn)場填寫數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總可以發(fā)現(xiàn)，CHINASHOP2016到訪觀眾構(gòu)成可以分為幾大類別，其中采購商占比為來自決策及管理部門的觀眾占觀眾總數(shù)的54%，采購部門觀眾占比24%，技術(shù)部門觀眾占比10%，銷售部門觀眾占比5%。

四、海外觀眾：

海外觀眾的大幅增長也是CHINASHOP 2016的一大亮點(diǎn)，得益于出色的海外市場推廣宣傳活動以及路透社、美通社、朝日新聞等諸多海外知名媒體的大力報(bào)道，本屆展會海外到訪觀眾較2015年增長了近300%!

截至展會結(jié)束，共有來自美國、韓國、日本、馬來西亞、丹麥、法國、以色列、新加坡、泰國等40個國家的海外觀眾前往展會現(xiàn)場并參觀。其中觀眾來源最多的前五個國家分別為馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、美國。CHINASHOP在零售行業(yè)的影響力正在向全世界擴(kuò)展，變得更加國際化。

五、CHINASHOP2016觀眾動線統(tǒng)計(jì)

除傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方式，如網(wǎng)上注冊，門禁統(tǒng)計(jì)外，今年CHINASHOP還在展會現(xiàn)場引入了探針統(tǒng)計(jì)。即在每個展館出入口、連接通道以及相應(yīng)展位布設(shè)探針，以便準(zhǔn)確檢測并統(tǒng)計(jì)展期三天內(nèi)前往該展臺的觀眾人數(shù)，同樣也方便展商了解展會實(shí)際情況。

通過探針對到訪45000名觀眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在一共設(shè)置的8個展館中，有近一半的專業(yè)觀眾在展會期間訪問了3個展館，有四分之一的觀眾訪問了5個展館。以上數(shù)據(jù)說明CHINASHOP觀眾專業(yè)程度比較高，因?yàn)橛^眾大多數(shù)為終端零售買手，所以對不同類型的行業(yè)均表示出較高的興趣，愿意在展會期間采購不同類型的產(chǎn)品。

本屆展會共選取了58家企業(yè)鋪設(shè)探針。其中超過10家企業(yè)在展期三天內(nèi)吸引超過5000名觀眾到訪，其他展臺觀眾到訪人數(shù)也在3000-4000左右，取得了良好的效果。

觀眾到達(dá)展臺的情況分析表明，到訪設(shè)備及商業(yè)設(shè)計(jì)展臺的觀眾比例為56.5%，到訪IT技術(shù)類展臺的觀眾比例為73.58%，到訪冷鏈及物流展臺的觀眾比例為32.02%，到訪商品及零售展臺的觀眾為26.6%。

CHINASHOP2016環(huán)球推廣報(bào)告

CHINASHOP 2016在國內(nèi)宣傳及海外推廣力度均為歷年之最。為實(shí)現(xiàn)展會推廣效果最大化，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會，CHINASHOP在今年年初便制定了長效的、具有節(jié)奏性的全年市場推廣計(jì)劃。即在結(jié)合傳統(tǒng)公關(guān)傳播的基礎(chǔ)上，融合了更多新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)跨平臺多媒介互補(bǔ)投放。

在渠道選擇方面，既有傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行權(quán)威性信息發(fā)布，又有網(wǎng)絡(luò)直播、社群營銷、KOL大號等新興媒體輔助展會推廣，以充滿趣味性的形式將展會呈現(xiàn)給所有目標(biāo)受眾，提升了展會的互動體驗(yàn)。

得益于有效的市場推廣策略，展會在展前及展中受到了全國零售行業(yè)的普遍關(guān)注。展會官方網(wǎng)站訪問量超過100萬次，微信、微博等自媒體平臺粉絲增長量均達(dá)到100%。在展前推廣期間，媒體發(fā)布新聞通稿共計(jì)713頻次，曝光量達(dá)到80萬人次以上。覆蓋媒體類型包括全國媒體、行業(yè)媒體、地域媒體等，包括鳳凰網(wǎng)、金融界、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)，網(wǎng)易，新浪等全國知名媒體均在列。

社交媒體方面，聯(lián)商網(wǎng)，零售世界，商智庫、蘇州微生活、長江商業(yè)評論、電商頭條等超過20個全國或地方性專業(yè)微信微博大號，在展前對CHINASHOP進(jìn)行了大幅報(bào)道，文章曝光總量達(dá)到50萬人次以上。另外在展覽期間，依托花椒、人人、一直播等知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺，對展會現(xiàn)場活動進(jìn)行了線上直播，在活動期間共吸引超過50萬網(wǎng)友在線進(jìn)行觀看，達(dá)到了良好的宣傳效果。

在展前一個月左右，CHINASHOP策劃并推出了一系列市場推廣活動為整個展會進(jìn)行預(yù)熱。個性化海報(bào)制作、“奔跑吧，CHINASHOP!”馬拉松能量使者投票、Hi-shop未來體驗(yàn)店介紹等眾多充滿趣味性的活動，得到了展商和觀眾的積極響應(yīng)。通過這些活動，也使更多零售人開始了解CHINASHOP，并成為CHINASHOP零售大家庭的一員。其中“奔跑吧，CHINASHOP!”馬拉松能量使者投票活動在短短一周的時間內(nèi)訪問量達(dá)到46萬人次，累計(jì)投票超過7萬票。

活動期間，展會官網(wǎng)及各自媒體平臺訪問量大幅飆升，達(dá)到了很好的宣傳效果。另外，個性化海報(bào)制作與Hi-shop未來體驗(yàn)店推廣活動也受到了用戶的歡迎，將更多線上用戶成功引流到展會，為引爆展會創(chuàng)造了有利條件。

對于中國零售行業(yè)來說，即將過去的2016年是充滿變革的一年，同樣也是充滿機(jī)遇的一年。第十八屆中國零售業(yè)博覽會在短短的三天展期中為所有觀眾奉獻(xiàn)了一場精彩的行業(yè)盛宴，融合了先進(jìn)科技的傳統(tǒng)零售業(yè)將必將煥發(fā)出全新的風(fēng)采!下屆展會將于11月2-4日移師中國西部重鎮(zhèn)—重慶，讓我們相約2017年，CHINASHOP期待著與您再相見。