互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力普及，讓人們獲取信息的渠道越來越便捷。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014上半年中國使用手機上網(wǎng)的人數(shù)達8.5億，人們使用移動終端進行社交活動的習慣已形成，這讓社交媒體的影響力日益凸顯，并將我們帶入到新媒體時代。

而在會展行業(yè)，“現(xiàn)在僅依靠直郵、電話營銷、紙媒等傳統(tǒng)的會展營銷手段，傳播效果已大打折扣。如何利用新媒體進行展會宣傳，通過社交媒體平臺擴大展會品牌影響力，挖掘更多潛在目標用戶已成為展覽企業(yè)當前面臨的新挑戰(zhàn)。”微展會營銷總監(jiān)潘濤先生提醒說。微展會是國內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進行展會整合營銷的領(lǐng)先專業(yè)機構(gòu)，目前已為超過160場展會和活動提供了整體會展營銷解決方案。

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會展營銷開啟“小屏幕”之戰(zhàn)

如今展會宣傳除了通過電視媒體、戶外媒體、展覽官網(wǎng)等“大屏幕”進行傳播之外，隨著手機移動終端、社交網(wǎng)絡(luò)逐漸成為中青年齡層獲取信息的主流，越來越多會展企業(yè)的營銷投入開始向新媒體營銷傾斜，一場占領(lǐng)“手機小屏幕”的會展營銷之戰(zhàn)正愈演愈烈。

 “就微信營銷來說，現(xiàn)在很多展覽企業(yè)都開通了企業(yè)微信公共號，但受限于技術(shù)、或運營管理經(jīng)驗，目前多數(shù)處于偶爾推送信息的階段。展覽企業(yè)想要打造強大的用戶圈子，希望通過擴大有效傳播以挖掘潛在展商、觀眾，其自媒體平臺必須進行從平臺定制開發(fā)、內(nèi)容編輯策劃運營、線上線下互動體驗等方面的全面整合升級，這些正是微展會致力打造的一系列營銷服務(wù)。”微展會營銷總監(jiān)潘濤介紹說。

據(jù)了解，微展會為展覽企業(yè)提供包括微網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)、日常代運營、微信報名/預(yù)定、微3D展示、微互動、微會員、大V營銷等立體化營銷服務(wù)，幫助展會提高自媒體平臺社交影響力，挖掘潛在展商、觀眾，帶來更高的有效閱讀量及成正比的預(yù)登記和參觀人次，以實現(xiàn)最佳的會展營銷效果。

線上線下資源整合，激活展會互動營銷魅力

 社交新媒體平臺的線上內(nèi)容傳播，還需與線下資源進行整合，通過打造互動式體驗來激活展會營銷魅力。如通過微展會開發(fā)微信報名/預(yù)定功能，用戶關(guān)注展會公眾號進行在線報名，即可獲得專屬二維碼直接用于展會現(xiàn)場的電子掃描簽到。微展會提供的微信3D全景展示系統(tǒng)功能開發(fā)，可支持產(chǎn)品和空間圖片的3D立體效果展示，用戶可通過移動終端了解動態(tài)展位圖，信息獲取更直觀、便捷，同時提升了用戶體驗。

此外，一場展會的成功舉辦，是展覽企業(yè)在會展營銷上創(chuàng)意、策劃、營銷、傳播、執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)通力協(xié)作的結(jié)果，線上線下開展整合營銷已成為會展營銷發(fā)展的大勢所趨。為展覽企業(yè)量身打造社交媒體線上、線下的營銷活動策劃，也是微展會提供的新媒體會展營銷服務(wù)之一。微展會基于對展覽企業(yè)所處行業(yè)、展商與觀眾需求特性，為展覽企業(yè)提供結(jié)合抽獎轉(zhuǎn)盤、刮刮卡、優(yōu)惠券、微投票等微信工具的線上營銷活動，并通過專業(yè)營銷策劃與展會線下進行結(jié)合，通過線上線下資源整合，整體提升用戶的參展、參觀體驗，從而促進參展、參觀量次增長，以及品牌粘著力的提升。