隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國有出口能力的廠家，也逐漸加大了參加國內(nèi)外的展覽的推廣力度，以期獲得更多的業(yè)務(wù)。但盡管中國產(chǎn)品一向以價(jià)廉物美著稱，但不能否認(rèn)在整體形象上，卻因不夠檔次而輸人一等。許多廠家已注意到這一點(diǎn)，亦迫切地希望改變現(xiàn)狀。

這涉及到一個(gè)品牌建設(shè)的問題。參展時(shí)展位的裝飾也會(huì)對(duì)產(chǎn)品形象會(huì)產(chǎn)生較大的影響。


　　走在一些著名展會(huì)里，雖不乏中國企業(yè)的攤位，但多數(shù)仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無新意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在有幾百個(gè)甚至上千個(gè)展臺(tái)搭建位的展覽里，過半數(shù)的參觀買家在展場(chǎng)停留的時(shí)間不足8小時(shí)。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買家，在短短的時(shí)間內(nèi)令買家對(duì)自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬，設(shè)計(jì)新穎外，別出心裁的攤位設(shè)計(jì)和裝璜的確功不可沒。

　　現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大種類：一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實(shí)力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶度身訂造，所選材料多為木制品，優(yōu)點(diǎn)是可因地制宜，通過千變?nèi)f化甚至超越想象，隨心所欲的造型來充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。但其不足之處是一旦成形就不易改變，而且單次使用價(jià)格較昂貴，又會(huì)因場(chǎng)地等因素不可多次使用。
 
　　循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴，使用者并不會(huì)擁有器材的物權(quán)，而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，器材耐用，通過鋼制支架拼制造型，在三維視覺上豐富多變而且可隨時(shí)更改，能夠克服場(chǎng)地限制帶來的物流開支，不足之處是價(jià)格較高，不易攜帶。
 
　　最普遍使用的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具一般采用可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片，既有流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結(jié)構(gòu)，能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相宜，便于攜帶，用于布置33平方米標(biāo)準(zhǔn)的展具拆卸折疊后一人就可以進(jìn)行搬運(yùn)，十分適合長途運(yùn)輸。外觀上，它還可以在結(jié)構(gòu)允許范圍內(nèi)改變開頭也可以通過更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及其他兩種器材多樣化。
 
　　其實(shí)國內(nèi)一些擁有國際性品牌的大企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了展位形象宣傳這一境界，而且并不比外國企業(yè)遜色，如海爾、科龍、春蘭等，在國際大展上，靠過硬的品質(zhì)，極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格輔以創(chuàng)新的展臺(tái)設(shè)計(jì)，為創(chuàng)立中國品牌在國際上的形象立下汗馬功勞。